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Der Preis für Werbung wird im Marketing mit dem „Tausend-Kontakt-Preis" - kurz „TKP" bemessen (und verglichen).
Der TKP berechnet sich wie folgt:
(Preis der Werbemaßnahme) geteilt durch (Anzahl der durch die Werbung erreichten Personen) multipliziert mit 1.000.
Beispiel:
Sie schalten eine Anzeige für € 500,00 in einer Zeitung, die von 100.000 Personen gelesen wird, so berechnet sich der TKP wie folgt:
500 geteilt durch 100.000 multipliziert mit 1.000 = 5
Der Preis beträgt in diesem Beispiel also € 5,00 pro TKP (also € 5,00 pro 1.000 Werbekontakte).
Setzen Sie Ihre Werbeluftballons geschickt ein, dann wird der Preis für einen TKP verschwindend klein und die Ballonwerbung somit äußerst günstig für Sie!
So kostet ein TKP ca.
€ 30,00, wenn Sie die Ballons unaufgeblasen verteilen. Die Werbung wird in diesem Fall von durchschnittlich drei Personen gesehen. Dieser Preis ist gerechtfertigt, wenn man z. B. ein Kind beschäftigen will, um mit den Eltern ein Verkaufsgespräch zu führen. Hierbei zählt vorrangig der erzielte Nutz- bzw. Sympathiewert; die aufgedruckte Werbung spielt nur eine Nebenrolle.
€ 2,00 und weniger, wenn Sie den Luftballon aufgeblasen verteilen. Ihre Werbung wird jetzt schon von durchschnittlich mind. 50 (i. d. R. jedoch mehrere hundert) Personen beachtet. In der Wohnung/Familie des Empfängers selbst wirbt der Ballon durchschnittlich noch eine ganze Woche für Sie. Unternehmen wie Mc Donald's setzen diese Strategie konsequent um.
Gleicher Preis entsteht etwa, wenn Sie Ihr Geschäft von außen gut sichtbar mit Ballongirlanden dekorieren. Zusätzlich viermitteln Sie den Passanten hierdurch einen Symboleffekt (Achtung, hier gibt es etwas Besonderes!).
Ein Artikel wird innerhalb Ihres Ladenlokales ungleich mehr beachtet, wenn Sie die Auslage mit Luftballons dekorieren.
€ 0,10 und weniger, wenn Sie Ballons aufgeblasen an Orten/Veranstaltungen mit starkem Publikumsverkehr verteilen (Marktplätze, Bahnhöfe, Stadt- , Volks- und Straßenfeste, Stadien...)
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